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在入股唯品会后 马化腾的“反阿里”战略要收网了吗?

2017-12-18网赚方法网络转载961°c
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12月18日消息, 腾讯控股有限公司 (下称“腾讯”),京东集团 (下称“京东”) 和唯品会控股有限公司 (下称“唯品会”) 今日共同宣布,腾讯和京东将在交易交割时以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。


根据股权认购协议,腾讯和京东将认购唯品会新发行的A类普通股,认购金额分别约为6.04亿美元和2.59亿美元。认购价格为每份A类普通股65.40美元,相当于每份唯品会美国存托股份 (“ADS”,每份ADS等于0.2份A类普通股) 13.08美元。认购价格比截至2017年12月15日最后一个交易日的ADS收盘价格溢价约55%。


交易交割后,腾讯和京东将分别实益持有唯品会全部已发行股份的7%和5.5% (包含其现已拥有的股份)。腾讯和京东认购的A类普通股会受到为期两年的锁定期限制。在两年的锁定期内,腾讯有权任命一位唯品会董事会成员,京东可以任命一位董事会的观察员。两年锁定期期满后,只要腾讯和京东各自持有唯品会全部发行股份的12%和8%左右的股权,或根据与唯品会的共同协定,腾讯和京东可以继续保有其董事和观察员的任命权。


这意味着,京东和腾讯将在唯品会的董事会上拥有相对优势的话语权。此次联合协议以后,三家公司也将达成战略合作伙伴关系。


11月21日刚刚公布的唯品会三季度财报显示,唯品会已经连续20个季度实现盈利,净营收突破153亿人民币。京东董事长兼CEO刘强东认为,唯品会在闪购电商和服饰品类的优势与京东能进行很好的战略协同,核心能力形成了互补。


“我非常高兴唯品会与腾讯和京东建立战略合作伙伴关系,”唯品会创始人、董事会主席及CEO沈亚先生表示。“本次三方建立合作关系对唯品会意义重大,也是中国电商市场和互联网产业的一件大事。我们将联合腾讯和京东,充分利用各方的优势互补,形成一个深度共赢合作的战略合作联盟,更好的服务互联网用户和消费者。


腾讯对电商执念不减


就在此前不久,腾讯刚刚宣布入股永辉超市,有观点指出,这是腾讯与阿里在线下零售的进一步对抗。对于阿里和腾讯而言,多年来由购物、社交积累起来的流量优势正在向支付、金融等更强变现属性的领域转移,新零售等领域迸发出的新流量和新商业红利已然成为巨头下一个赛场,这场竞赛对双方而言都是不容有失的关键之战。


如同阿里巴巴对于社交的执念一样,腾讯对于购物也有着同样的痴迷。据了解,自2014年起,腾讯已开始对多家电商平台进行布局,其中较有代表性的包括:


2014年3月10日,腾讯战略投资京东,此举在当时被视为改写电商格局的一笔交易;


2014年6月27日,腾讯7.36亿美元入股58同城;


2015年5月,腾讯宣布投资每日优鲜,并参与了其此后三轮中的融资;


2016年1月,美丽说与蘑菇街合并,腾讯追加投资;


2016年1月,腾讯投资美团,并在之后数次领投及战略投资美团;


2016年4月,腾讯投资租房平台链家;


2016年7月,腾讯投资拼多多;


2017年4月,腾讯战略投资二手电商服务平台转转APP;


2017年6月,腾讯投资拼好货;


除了国内,东南亚、印度等地,腾讯也有布局,这当中包括Garena(东南亚最大的C2C平台)、Flipkart(印度版京东)等。


据不完全统计,腾讯在电商平台的投资约有27家,在自有的电商业务被京东合并以后,腾讯在电子商务领域的布局开始持续加大,其用意不言自明,在中国互联网行业进入阿里巴巴与腾讯争霸的格局下,双方的业务开始出现大量交叉。在此前,马化腾曾公开表示,与阿里可能在十多个领域存在竞争关系“真的是前所未有的激烈”马化腾直言。


唯京联盟不是腾百万,电商大战一触即发


如今看来,数十家腾讯系的电商平台正在对着阿里系虎视眈眈。除却老对手京东在3C品类的压力,又加入了唯品会在服装行业的竞争。唯品会方面表示“与腾讯、京东的战略合作,主要聚焦于资源互换和战略协同,打造共赢生态链;唯品会将持续深化和加强唯品会在时尚穿戴类(包括服装、鞋、包、配饰等)、美妆类等品类的领先电商运营能力和女性用户优势等,为用户带来更高的价值和更好的体验。”


腾讯也将在这次合作中起到至关重要的作用,根据战略合作协议,腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。一个具备流量与全品类销售能力的联合战舰已经成型。


对于阿里而言,这已经不是第一次面对这样联合战舰式的竞争,此前,由万达牵头,腾讯与百度合投的非凡网络,被外界戏称“玩淘宝”但是最终,并没有对阿里巴巴造成任何压力。


但是这次合作显然不是腾百万组合时貌合神离的姿态,腾讯数度进军零售业,正说明其对于新零售领域迸发的活力有着极强的渴望,更加丰富的流量入口、全面的新零售模式、互补的用户群覆盖,唯京联盟具备冲击阿里阵地的能力,电商大战或许从这一刻才刚刚开始,电商格局也将迎来进一步分化,正如共享单车大战,率先跌落台下的是一些较小规模的企业一样,在夹缝中生存的垂直型电商平台也将迎来更大的冲击。


对于唯京联盟,阿里方面目前未作出任何回应。


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